DACIA, IL PICCOLO BRAND CHE PENSA IN GRANDE

Guarda fino a che punto è arrivata Dacia! Dalla sua creazione nel 1968, all’acquisizione da parte del Gruppo Renault nel 1999 e fino ai giorni nostri, è il “piccolo marchio romeno” che è cresciuto, è cresciuto e si è internazionale, e utilizza ancora la ricetta che lo ha reso un successo: offrire l’essenziale, al miglior prezzo. Oggi, Dacia è più che mai al passo con i tempi mentre si prepara ad aggiungere un nuovo capitolo alla sua storia di successo. 

Negli ultimi 15 anni, Dacia si è distinta nel settore automobilistico grazie al suo spirito un po’ anticonformista. In un mondo sempre più complesso, il brand si rivolge a un pubblico vasto che ha optato per una forma di consumo più razionale. Presente ormai in 44 paesi e con oltre 7 milioni di clienti, Dacia è cambiata con i tempi e non ha intenzione di restare ferma.

C’era una volta, nella terra di Dacia 

Dacia nasce nel 1968, con un chiaro obiettivo : fornire automobili moderne, robuste ed economiche per tutti i rumeni. Il suo nome è direttamente ispirato dal nome del territorio dell’attuale Romania, che anticamente era chiamato “Dacia”. 
Nel 1999 , guidata da Louis Schweitzer, Dacia è entrata a far parte del Gruppo Renault e ha aperto la strada a nuove ambizioni. 

Questa nuova svolta nella storia del marchio si concretizza nel 2004 con il lancio della Logan , una berlina familiare moderna, robusta e, soprattutto, accessibile. Pensato inizialmente per i mercati emergenti, ad un prezzo imbattibile di 5.000 euro, è stato un grande successo commerciale, anche nell’Europa occidentale, dove è stato messo in vendita nel 2005. Un veicolo nuovo al prezzo dell’usato, è stata una rivoluzione nel mercato dell’auto. 

Il 2008 ha visto l’arrivo della Sandero, il secondo grande lancio di Dacia sotto l’egida del Gruppo Renault. Si è anche rivelato il suo più grande successo commerciale . I suoi numerosi vantaggi – un volume interno degno di un segmento superiore, uno spirito pratico e versatile e un prezzo accessibile – hanno fatto sì che prendesse il primo posto per le vendite private in Europa . Un successo completo. 

Nel 2010, Dacia ha infranto ancora una volta le regole offrendo il SUV più conveniente sul mercato: il Duster , un veicolo attraente con vere capacità di andare ovunque, ad un prezzo accessibile. Ancora una volta, è stato un successo commerciale. 

E la storia continua. Una nuova rivoluzione è in corso con Spring, l’auto elettrica più economica del mercato europeo! Con questa city car dall’aspetto di un SUV, Dacia porta la mobilità elettrica alla portata di tutti. 

Nel corso degli anni, il marchio ha saputo adattarsi alle richieste dei suoi clienti rimanendo fedele a se stesso. Grazie a un’offerta perfettamente al passo con i tempi, Dacia ha creato una community unica, molto attiva online e che ama incontrarsi di persona ai famosi picnic Dacia. 

Dacia oggi e domani 

Dacia è più moderna e più al passo con i tempi che mai. Continua a scrivere la propria sceneggiatura, senza mai dimenticare ciò che l’ha resa un successo: la garanzia di un imbattibile rapporto qualità prezzo su tutti i suoi veicoli. Dalla progettazione alla vendita, passando per la produzione e il trasporto, il marchio rimane fedele alla sua strategia di ottimizzazione dei costi in ogni fase, in modo che i suoi clienti paghino solo ciò di cui hanno bisogno.  

La sua ambizione? Alla conquista di nuovi territori sulla base di un modello di business unico e particolarmente efficace, con una gamma più ampia e sempre al centro delle esigenze essenziali del cliente . E tutto questo allargando mercati e prodotti, soprattutto nel segmento C. Il Bigster Concept, presentato nel gennaio 2021 in occasione della presentazione del piano strategico Renaulution, annuncia l’allargamento della gamma Dacia verso nuovi orizzonti.

“Dacia sarà sempre Dacia e continuerà a offrire modelli affidabili che abbiano senso per i clienti, l’acquisto intelligente che offre il miglior rapporto qualità-prezzo. Con la creazione della business unit Dacia/LADA, sfrutteremo al meglio la piattaforma modulare CMF-B, aumenteremo la nostra efficienza e miglioreremo ulteriormente la qualità, la competitività e l’appeal dei nostri prodotti. Quindi abbiamo tutto a portata di mano per raggiungere le vette più alte. Il Bigster Concept ci mostra la strada.“

Denis Le Vot, CEO dei marchi Dacia e LADA, intervenendo alla presentazione del piano strategico.

Con il Bigster Concept , Dacia ci ha dato la prova che sarà ancora più attraente, più fresco e più outdoor , ma comunque accessibile e focalizzato sull’essenziale. Realizzato per l’aria aperta e le strade polverose, il Bigster Concept offre solo l’essenziale per un SUV del suo segmento. Niente espedienti, niente cromature, niente finto alluminio, incarna l’essenziale e compie scelte audaci, come dimostra l’utilizzo di materiali riciclati non trattati per i componenti protettivi esterni. Le sue linee semplici e le proporzioni senza tempo parlano di robustezza, aumentano le sue credenziali di avventuriero e spruzzano un’aura di libertà sul marchio. Dacia sta diventando sinonimo di fuga poiché i suoi clienti hanno la possibilità di esperienze uniche, reali e senza complicazioni. 

Per incarnare la sua visione del marchio, Dacia si prepara a scrivere un nuovo capitolo della sua storia con un’identità visiva completamente nuova. Un nuovo mondo per il marchio, nuove caratteristiche visive con uno spirito outdoor per soddisfare il desiderio di fuga, libertà e autenticità ed esprimere i desideri essenziali di oggi : riconnettersi con il nostro ambiente e condividere piaceri semplici con chi ci è più vicino.