MINI e Lovecraft portano un magazzino culturale e un centro sociale nel centro di Monaco.

MINI sta collaborando con il progetto creativo Lovecraft per mostrare come nuove idee e una forte collaborazione possano portare nuova vita negli spazi in disuso. Su una superficie di oltre 25.000 metri quadrati, in un ex grande magazzino presso lo Stachus di Monaco, sta nascendo un luogo colorato e vivace, pieno di cultura, creatività e #BIGLOVE.
MINI

Monaco. Con la sua partnership al centro Stachus di Monaco, MINI mette la creatività, l’autorealizzazione e la comunità al centro della vita cittadina. Il progetto Lovecraft crea un magazzino culturale e un hub sociale su oltre 25.000 metri quadrati di spazio aperto e su otto piani. Attraverso l’uso creativo dello spazio si sta creando un luogo visionario per la coesistenza urbana. MINI sostiene il progetto come partner a lungo termine ed è attivamente coinvolta nella sua realizzazione.

Riutilizzo creativo

Lovecraft è già la seconda collaborazione urbanistica temporanea di MINI a Monaco. Già nel 2021, MINI ha lasciato un segno indelebile nel progetto Sugar Mountain, che ora è diventato un punto d’incontro consolidato. L’odierno Lovecraft era in passato uno dei grandi magazzini più grandi di Monaco. L’ex paradiso dello shopping viene ora trasformato in uno spazio culturale aperto.

Un punto d’incontro centrale sugli ampi piani è la scala mobile al centro dell’edificio. Ridisegnato da MINI, l’imponente pezzo centrale diventa una scultura walk-in e collega giocosamente i piani con scale e scivoli in legno. Con colori vivaci e attraverso elementi tipografici, la riprogettazione rappresenta #BIGLOVE e i diversi interessi che i visitatori possono perseguire in questo luogo speciale.

Magazzino culturale e centro sociale

The Lovecraft offre aree comunitarie, un’area ristorazione e un teatro per riunioni. Vari eventi culturali, mostre e fiere forniranno un programma vario. Le aree di co-creazione incoraggiano lo sviluppo congiunto di idee e nuovi progetti. Su due piani, aree di movimento completamente integrate consentiranno attività sportive come calcio, ping pong e skateboard. In futuro, la Zero Waste Arena offrirà opportunità di riparazione, riutilizzo e condivisione.

L’energia positiva e la creatività di Lovecraft si irradiano anche dall’interno verso l’esterno nello spazio urbano nelle vetrate progettate attraverso la realtà aumentata e vari progetti artistici.

Come esempio del tipico “uso creativo dello spazio” di MINI, il luogo d’incontro nel centro di Monaco è sinonimo di collaborazione e creazione congiunta del futuro. Attraverso esperienze condivise e pensando, sognando e agendo in squadra, questo luogo offre alla società urbana spazi per una visione collettiva del futuro e invita tutti i visitatori a un esperimento emozionante. Fedeli alla promessa del marchio MINI: “Stimolamo l’individualità per migliorare la vita delle persone”.

Il 9 e 10 settembre Lovecraft celebrerà la sua apertura ufficiale nel cuore di Monaco.

Per ulteriori informazioni su Lovecraft, clicca qui: https://www.lovecraft-munich.com/