Nuovo studio Designworks a Shanghai: ispirazione per nuove idee di design dalla Cina, per la Cina e per il mondo.

+++ Inaugurazione ufficiale durante la West Bund Art & Design Fair Shanghai +++ Sismografo per le tendenze del mercato e le aspettative dei clienti in Cina +++ Parte integrante del nuovo Centro di ricerca e sviluppo del BMW Group a West Bund +++
Designworks·Design del gruppo BMW·Progettazione BMW

Monaco/Shanghai. Lo studio di innovazione Designworks del BMW Group ha una nuova sede nel quartiere West Bund del centro economico cinese di Shanghai. Nel West Bund, il fiorente quartiere artistico, culturale e commerciale della città, il team di progettazione è sempre al passo con i tempi e può sviluppare nuove idee di design sia per il BMW Group che per altri clienti.

Apertura dello studio accompagnata da un incontro su Art & Design con Cao Fei e Jessica Zhang.
L’inaugurazione ufficiale del nuovo studio avrà luogo durante la West Bund Art & Design Fair Shanghai, che si terrà dal 9 al 12 novembre 2023. In qualità di partner di lunga data, il BMW Group presenterà il discorso “Art & Design: Co-Creation x Technology”. Tra i partecipanti ci saranno l’artista multimediale Cao Fei, la direttrice del Today Art Museum Beijing, Jessica Zhang, e il capo di Designworks, Holger Hampf. Durante la tavola rotonda, i talenti emergenti Liu Xin e Fei Jun presenteranno anche la loro collaborazione ispirata alla BMW in evoluzione attorno a esperienze tecnologiche iper-emotive.Il

discorso del BMW Group fa parte della serie di dibattiti ufficiali sul West Bund Art & Design e si svolgerà venerdì 10 novembre 2023, dalle 17 alle 18, nel West Bund Dome.Collaborazione di grande impatto

e globale condivisione di idee nel centro di ricerca e sviluppo
Nella nuova sede nel West Bund, circondata da innumerevoli istituzioni culturali, circa 50 creativi trovano un ambiente di lavoro eccezionalmente creativo e allo stesso tempo sono in costante contatto con il team di design del BMW Group in sede aziendale. sede e gli altri studi Designworks a Monaco e Los Angeles. “Con lo studio Designworks di Shanghai, stiamo rivolgendo gli occhi e le orecchie del BMW Group verso l’Asia”, ha affermato Adrian van Hooydonk, capo del BMW Group Design. “Qui possiamo creare innovazioni rivoluzionarie che non sono importanti solo per il mercato cinese, ma apportano anche benefici ai prodotti nel mercato globale nel suo insieme”. L’obiettivo è creare innovazioni di design incentrate sull’uomo per soddisfare le esigenze specifiche dei clienti in Cina e in tutta la regione asiatica. Il nuovo studio Designworks è parte integrante del Centro di ricerca e sviluppo del BMW Group a Shanghai. La condivisione delle competenze di progettazione e sviluppo in un’unica sede accelera e migliora lo scambio interdisciplinare durante l’intero processo di creazione del prodotto: dalle prime fasi di progettazione fino alla produzione.

Approfondimenti sulla cultura, la tradizione e le esigenze dei clienti in Cina.
Attraverso Designworks Shanghai, il BMW Group acquisisce una preziosa conoscenza della cultura e della tradizione del paese. Lo studio fornisce valutazioni sugli ultimi fenomeni sociali, rilevanti per il design e sulle mutevoli esigenze delle persone, per quanto riguarda l’estetica, lo stile di vita e la tecnologia. “Da diversi anni il mercato del design automobilistico in Cina cresce in modo sproporzionato e ad un ritmo mozzafiato. Ci stiamo posizionando per riflettere questo: anche il nostro team Designworks in Asia si è sviluppato rapidamente negli ultimi dieci anni”, ha affermato Holger Hampf, responsabile di Designworks. “Insieme agli studi di Monaco e Los Angeles, Designworks è nella posizione ideale per ispirare costantemente il BMW Group e i nostri clienti esterni con nuove idee innovative”, ha continuato Hampf.

Innovazioni di design per la Cina e il BMW Group in tutto il mondo.
L’influenza dello studio di design in Cina è riconoscibile anche nella variante di modello della nuova BMW Serie 5 berlina sviluppata esclusivamente per il mercato cinese. Per la prima volta, la nuova BMW Serie 5 per la Cina non solo è dotata di un passo più lungo, creando un vano posteriore più spazioso, ma anche di proporzioni progettate specificamente pensando ai clienti cinesi. Il suo profilo ricorda una Gran Coupé. Elementi di design esclusivi conferiscono inoltre al veicolo un carattere lussuoso, completamente moderno e una forte presenza. Gli elementi chiave del design verranno sviluppati localmente presso Designworks anche per i futuri modelli della NEUE KLASSE in Cina.

La questione di come i futuri clienti definiranno la qualità premium è di particolare importanza per il BMW Group. I “Designworkers” acquisiscono conoscenze specifiche sulla regione asiatica e le traducono in idee di prodotto concrete. Nel campo del design dei colori e dei materiali, il team combina l’artigianato tradizionale con materiali visionari per creare un’interpretazione nuova e sostenibile della qualità ai massimi livelli. Ad esempio, in collaborazione con BMW Group Design e startup tecnologiche cinesi locali, Designworks sta reinterpretando i tradizionali prodotti artigianali cinesi come il velluto ZhangRong, il broccato Song e la lacca con un’estetica contemporanea per un possibile utilizzo nella produzione in serie. Processi sostenibili abbinati a materiali naturali e riciclati creano un nuovo senso di benessere grazie a nuove impressioni ottiche e tattili.

Il risultato creativo di Designworks Shanghai è prezioso anche per l’esperienza digitale del BMW Group: dalla visualizzazione di BMW IPA (Intelligent Personal Assistant), alla creazione del nuovissimo compagno digitale MINI, “SPIKE” e le speciali modalità Festival: animazioni artistiche riprodotte sul Control Display degli attuali modelli BMW per celebrare occasioni speciali.

Ispirazione attraverso partnership intersettoriali.
Come in altre sedi di Designworks, le menti creative dello studio di Shanghai non lavorano esclusivamente per il BMW Group e i suoi marchi. Parallelamente vengono commissionati anche da un gran numero di clienti di altri settori. Ciò conferisce a Designworks una prospettiva unica dall’esterno che gli consente di arricchire continuamente il design del BMW Group con idee di design stimolanti e innovative.

In collaborazione con CRRC, il più grande produttore di materiale rotabile al mondo, il team Designworks di Shanghai ha progettato sia l’esterno che l’interno di una nuova generazione di treni ad alta velocità. Designworks ha recentemente sviluppato anche il posizionamento futuro e il design del prodotto per il produttore cinese di biciclette elettriche Yadea. Per il produttore di cucine di lusso Fotile, il team ha creato un’esperienza cliente end-to-end per i suoi elettrodomestici intelligenti.